Fashionistas and fashionistas בכל העולם מכירים את שמו של פייר פרדריק סרג 'לואי ז'אק מלה - הוא עושה טעמים נהדרים לכל אירוע שיש לאדם בחייו: למסיבה, פגישה עסקית או מסיבת נוער, כמו גם ליום עבודה רגיל.
יתרה מזאת, שילוב הריחות בבושם שלו ואו דה טואלט הוא כה יוצא דופן עד שאניני טעם נדהמים - איך אפשר לשלב במבט ראשון דברים לא תואמים בצורה כה הרמונית? המותג Mal אינו יכול להתהדר בהיסטוריה ארוכה של קיומו, אך הוא כבר ידוע בכל רחבי העולם.
ביוגרפיה
פרדריק מל, מייסד המותג הפרטי שלו, נולד בפרברים המערביים של פריז תחת השם בולון-בילנקורט. כל משפחתו נקשרה בתעשיית הבשמים, אך איש לא העז לפתוח כדי ליצור מותג משלהם. סבו היה ממקימי המותג כריסטיאן דיור, אך פרש אז, ואמו עבדה אצל דיור כמנהלת פיתוח. אבי היה קשור לעסקי הבנקאות, הוא עסק בעיקר בהשקעות. הוא עזר לפרדריק בתחילת המסע, והיה גם מפיק לבנו השני, לואי מל, הבמאי המפורסם.
עובדה מעניינת: משפחת מאל התגוררה בדירה שכבשה בעבר על ידי הבושם המפורסם ז'אן-פול גרליין.
לאחר סיום הלימודים נכנס פרדריק לאוניברסיטת ניו יורק כדי ללמוד בכלכלה והיסטוריה של אמנות. איך ששני המדעים הללו שולבו במוחו של אדם אחד אינו מובן לחלוטין, עם זאת, מל למד הכל בהנאה. לא רק זה - לאחר מכן הוא למד שיווק וצילום כדי לדעת כיצד למכור ואיך להגיש סחורה. כנראה שגם אז הוא תכנן ליצור מותג משלו.
בהמשך עבד ישירות על יצירת ניחוחות בכמה חברות, עד שהוזמן כעוזר על ידי הבושם ז'אן אמיק. זו הייתה מעבדת הבשמים היוקרתית של רורה ברטרנד דופונט, ויוצר הניחוחות הצעיר הסכים להצעה כה מחמיאה.
כאן מאל קיבל הזדמנויות בלתי מוגבלות ללמוד מרכיבים שונים, תהליך מפורט של ייצור והמצאת בשמים. זה היה בית ספר נהדר, ופרדריק ספג הכל כמו ספוג ואז הוציא אותו לפועל.
היה לו מוניטין רב עם אמיק, ועד מהרה הזמין אותו הבושם מארק ביראי כשותף עסקי למארק בירלי לגברים. זה כבר היה צעד חדש בקריירה שלו, צעד חדש לקראת פתיחת עסק משלו.
פרדריק כבר אז היה בעל סמכות בקרב מבשמים וייעץ להרמס וכריסטיאן לקרואה בנושאים שונים, מכיוון שעד אז כבר היה לו ניסיון הגון ביצירת ניחוחות, בשיווק ובפרסום.
קריירת בושם
חוויה זו עזרה לו להבין כי התחרות בשוק הבשמים גבוהה מאוד ובמקביל חברות רבות מייצרות ניחוחות דומים, ונבדלות מאחרות רק בשם הבקבוק ועיצובו. לכן הוא רצה להמציא משהו חדש, שונה באופן קיצוני ממה שהיה קודם. ולא רק מבחינת הטעם, אלא גם מבחינת איזשהו רעיון חדש.
ומל מצא פיתרון בלתי צפוי: הוא החליט להנציח את שמות הבשמים שיוצרים ניחוחות. כלומר, כתוב את שמם על בקבוקים ועל קופסאות עם ניחוחות. הוא טען כי בשמים, קלן או טואלט הם יצירות אמנות הדורשות יצירתיות, השראה, מיומנות ועוד הרבה תכונות. ואותם אנשים שיוצרים ניחוחות תמיד לא נודעים, מכיוון שבאופן מסורתי האריזה נקראת על שם בעל החברה.
אבל אם אמן, לאחר שיצר ציור, חותם עליו בשמו, אז הבזקן יכול לעשות את אותו הדבר?
מל הפנה את ההצעה הזו לבשמים, והם הגיבו בהנאה. והוא הפך למשהו כמו עורך או מפיק רעיונות. לאחר ניסיון רב ביצירת ניחוחות, לפעמים פרדריק עזר ביצירתם, תיקן כמה ניואנסים. רעיון זה פותח, נתמך על ידי מבקרים. והמבקר המפורסם צ'נדלר בור כינה רעיון זה מהפכני עבור כל תעשיית היופי.
בהשראת תמיכה כזאת, פתח מל בשנת 2000 את הבוטיק Editions de Parfums Frederic Malle, בו לקוחות יכולים לרכוש כמה ניחוחות מבשמים פריזיים.
סיפור נוגע ללב נקשר לאחד מהם. בשנות החמישים, יוצר הניחוחות אדמונד רודניצקה המציא את הניחוח Le Parfum de Therese, אותו הקדיש לאשתו תרזה והפך אותו בעותק יחיד. כשמל פתח את חנותו, תרזה רודניצקה הגיעה אליו כדי לתת את הנוסחה לבושם זה. אז היא רצתה להנציח את זכר בעלה שעד אז נעלם.
מה הרעיון שמאחורי המותג פרדריק מלל? בעיקרון זה בא לידי ביטוי בכך שכותב הניחוח זוכה לחופש פעולה מוחלט כאשר הוא מבצע את עבודתו. התהליך הולך ככה: הכותב כן, מל עורך מעט, במידת הצורך - והבושם יוצא. יחד עם זאת אין תאריך יעד, הבשמים אינם קשורים באסטרטגיות שיווקיות והצורך לחסוך בחומרי גלם. הם מייצרים, טועמים, מייצרים ועושים מחדש את הארומה בשלווה כמה שיותר צורך בכדי להשיג את גוון הריח הרצוי.
הצוות של מליה מעסיק יותר מעשרה עובדים - מומחים מצוינים, שרבים מהם יורשים לשושלות בושם, מה שאומר שהם ספגו את האהבה למקצועם עם חלב אמם.
התוצאה היא טעמים מדהימים באמת הנושאים את שם היוצרים שלהם.
בשנת 2015, אוהדי המותג הצטערו על ידי הידיעה כי המהדורות של פרדריק מללה השתלטו על ידי אסתי לאודר. עם זאת, מל אמר בראיון שהוא יעבוד כמו קודם, וכי הרעיון שלו עבור אסתי לאודר יישאר זהה. כפי שהראה הזמן, המילים הללו התבררו כנכונות - המאסטואים מעניקים חופש פעולה מוחלט, וניחוחותיו עדיין משמחים אנשים ברחבי העולם.
