על פי מומחים, לפחות מיליון מהגרי עבודה הם "מהגרי עבודה" במוסקבה, וכל יליד עשירי בבירה מופיע במשפחה שבה לפחות אחד ההורים הוא זר. לכן בעיית היחס של הילידים למבקרים מחו"ל רלוונטית מאוד למטרופולין זה.
כדי להתנגד איכשהו ליצירת דימוי שלילי של מהגרי עבודה, החליטו שלטונות מוסקבה להשתמש בפרסום חברתי בצורה רחבה יותר. מחלקת המדיה והפרסום העירונית הורתה ליצור כמה עשרות סרטונים קצרים על מוסקבה בכלל ועל זרים במטרופולין זה בפרט. התוכן של 15 קטעים צריך להיות מכוון "למניעת קיצוניות, אי סבילות דתית וגזעית."
לדברי נציגי המחלקה, הרעיון הוא שזרים בסיפורים קצרים של חצי דקה מדברים על מקום מדהים כלשהו בבירה או על זיכרונות אישיים הקשורים לעיר זו. "סיפור קטן, נוגע ללב וכנה", שאמור להסתיים בערעורו האישי של גיבור הקליפ בשפת האם שלו. ההנחה היא שזו תהיה ביטוי של אהבה למוסקבה והזמנה לבני ארצם לבקר בבירת רוסיה.
מבניין העירייה אומרים כי מוצרי הווידיאו שהוזמנו יהפכו לחלק מתוכנית Safe City, שתוכננה לתקופה שבין 2012 ועד 2016. בחלק מהסרטונים בסדרה זו אמורים לדבר על כמה מטרופולין רב-לאומי יכול להיות ידידותי. למרות שמתוכנן להציג פרסום חברתי חדש רק בערוצי טלוויזיה באזור מוסקבה, הוא מופנה באופן חלקי רק למוסקוביטים. לדברי מאיה לומדזה, מנהלת התאחדות מפעילי התיירים ברוסיה, רצוי יותר להציג סרטונים תוך פנייה של זרים לתיירים פוטנציאליים. וניקולאי קורדיומוב, יו"ר ארגון הגירת העבודה, מאמין שכל פרסום חברתי שיעצב את דמותם החיובית של המהגרים יהיה מועיל. במיוחד אם הסרטונים ישקפו סיפורים אמיתיים ולא מופרכים על מהגרי עבודה, משפחותיהם והיתרונות שהאנשים הללו מביאים לעיר רב מיליון.
