המטרה העיקרית של פרסום חברתי היא להשפיע על השקפת עולמם של אנשים. פרסום כזה מאיים את החברה ומחדיר רעיונות לאורח חיים בריא, דחיית אלכוהול, סיגריות וכו '. פרסום חברתי הוא גורם רב עוצמה המעצב סטנדרטים של התנהגות.
פרסום חברתי משמש כדי להשפיע על דפוסי התנהגות חברתית מקובלים. בדרך כלל, הלקוח עבור פרסום כזה הוא המדינה או העמותות. פרסום חברתי מודרני משמש לקידום נטישת סמים, סיגריות ואלכוהול, שמירה על איכות הסביבה, עמידה בכללי התעבורה וכו '.
היסטוריה של פרסום חברתי
ההודעה הראשונה על השירות הציבורי הופיעה בשנת 1906 בארצות הברית, כאשר האיגוד האזרחי האמריקני הוציא כרזות שקראו להגנה על מפלי הניאגרה מפני הפגיעה שנגרמה על ידי חברות אנרגיה.
פרסום חברתי יכול לשמש גם לגיוס החברה. לדוגמה, בשנת 1917 הופיעה בארצות הברית פוסטר עם "הדוד סם", שקרא לאנשים להצטרף לשורות הצבא האמריקני. כרזה דומה במשמעותה הופיעה בשנות הארבעים בברית המועצות וכונתה "שיחות מולדת!"
פרסום כגורם אנושי
פרסום חברתי יכול לשמש גורם לעיצוב נורמות חברתיות, להומניזציה של החברה המודרנית. בניגוד לפרסום רגיל, הוא פועל ברמה העמוקה והשקפת עולם. פרסום חברתי נועד להכיר בערכים אוניברסליים, להפגיש אנשים. הוא מסוגל ליצור את הבסיס התרבותי של החברה, להקים אידיאולוגיה ולקדם אינטרסים לאומיים.
פרסום חברתי מודרני עוסק בנושאים כמו רעב ועוני במדינות מתפתחות, אנאלפביתיות, הגנה על יערות משריפות, שימוש במושבי ילדים וחגורות בטיחות במכוניות, טיפול באנשים מבוגרים וכו '.
תחרויות ופסטיבלים
כעת במדינות שונות קיימו מעת לעת תחרויות של פרסום חברתי. האירוע השנתי העיקרי הוא פרסי האחריות של רשות העתיקות, בהנחיית איגוד הפרסום הבינלאומי. ברוסיה מתקיימים באופן קבוע אירועים מיוחדים שמטרתם הפופולריות של פרסום חברתי. אלה כוללים את התחרות הלאומית "מרחב חדש של רוסיה", פסטיבלי פרסום חברתיים לנוער וסטודנטים, אזוריים.
