עם התפתחות המדיה האלקטרונית, החברה הפכה לרגישים יותר להשפעות מידע ופסיכולוגיות. מרוץ החימוש, כאמצעי העיקרי להשגת כוח, מוחלף על ידי כלי חדש וחזק יותר - המירוץ המידע והאינטלקטואלי שמתבצע בעזרת התקשורת.
מדריך הוראות
1
אמצעי תקשורת המוניים הם מוסדות המעבירים באופן גלוי ופומבי מידע שונה לכל אדם. יש להם מספר תפקידים פוליטיים:
- מידע. שידור מידע בעל חשיבות ציבורית, שעל בסיסו יש לאזרחים דעה על פעילותם של מוסדות פוליטיים.
- חינוכי. העברת ידע שעוזר לייעל את המידע ולהעניק להם הערכה נאותה. ישות פוליטית כזו יכולה להיווצר אצל אנשים דעות רציונאליות וגם כוזבות, מה שמוביל לעיוות של תפיסת המציאות.
- פונקציית החיברות. שירותי תקשורת עוזרים לאדם להסתגל למציאות החברתית באמצעות הטמעה של נורמות, ערכים וכללי התנהגות פוליטיים.
- שליטה. מדיה, בשונה מגופים ממלכתיים, יכולה לתת לאירועים הערכה משפטית בלבד, אלא גם הערכה מוסרית, תוך הטיה של דעותיהם של האזרחים בכיוון זה או אחר.
- התגייסות. מעודד אנשים לנקוט בפעולות פוליטיות מסוימות. מדיה יכולה לא רק להניע, אלא אפילו לשנות את דרך החשיבה, להשפיע על הנפש והרגשות של אנשים.
2
לגבי האפשרות להשפעת התקשורת על אוריינטציות הערכיות של האוכלוסייה, קיימות מספר תיאוריות. הראשון הופיע בשנות השלושים של המאה הקודמת. היא טוענת כי לתקשורת השפעה ישירה, מהירה ואפקטיבית על התנהגות חברתית הדומה להשפעות של סם. על פי תיאוריה אחרת - "תיאוריית ההשפעות התרבותיות" - התקשורת כופה רעיונות וסטראוטיפים מסוימים בהדרגה, ויוצרים דרך חשיבה מסוימת עם היצע מידע ממושך וממושך.
3
העמדה הליברלית מבוססת על כך שאמצעי תקשורת נותנים רק את המסרים העונים לדרישות השוק. הליברלים אינם רואים בכך סכנה מסוימת, מתוך אמונה שהתקשורת רק מחזקת גישה ספציפית ואינה מבססת אותה. הקהל עצמו "מחלץ" את המידע הדרוש, ומערבב אותו עם אמונותיהם.
4
אשר יהיה, תמיכה תעמולתית עוצמתית יכולה להעלות את הפרופיל של כל פוליטיקאי בתוך חודשים ספורים. להודעות שהתקבלו במהלך מערכת בחירות על אופי פוליטי מסוים יש השפעה אינפורמטיבית מצטברת על הבוחר. כאשר זה מגיע למקסימום, אדם נחוש בבחירתו סוף סוף. השפעה נוספת מושגת עקב השתתפות המועמד בפרויקטים בטלוויזיה: ככל שהוא מופיע לעתים קרובות יותר על המסך, כך העניין שלו גדול יותר.
5
עבור המניפולטור, העיקר הוא להשתלב בתדמית שנוצרה עבורו על ידי מקבלי תדמית מקצועיים. במציאות, זה יכול להיות ההפך הגמור מתדמית זו. באופן טבעי, מרבית המצביעים לא ינתחו בפירוט את היתרונות והחסרונות של כל מועמד. הם מהווים רעיון מהם מתוך המידע שהתקבל, בלי לדעת שמידע זה כבר עבר דרך מסנן של תחומי העניין של מישהו.
שימו לב
לתקשורת יכולות להיות השפעות חיוביות ושליליות הן על הציבור. שפע המידע המגיע בצורות שונות מערוצים שונים עלול לגרום לגירוי, וכתוצאה מכך, לדחייה. לכן מדיה המונית משתמשת יותר ויותר בטכנולוגיות השפעה חדשות, כמו תכנות נוירו-לשונית.
