עיתונים בחינם שבהם סתומים תיבות דואר; אתר חדשות פופולרי רדיו, נעים לך את המוזיקה האהובה עליך - כל זה התקשורת, מקוצרת כתקשורת. מה כלול במושג זה, וכיצד מסווגים מדיה מודרנית?
מה התקשורת: מושג, תמלול
מדיה (מדיה) מתייחסת לכל פרסומי דפוס או רשת, ערוצי טלוויזיה ורדיו (או תוכניות בודדות) או תוכניות טלוויזיה ורדיו בודדים, כמו גם לכל אמצעי אחר להעברת מידע למגוון רחב של קוראים / צופים / מאזינים. במקרה זה, התקשורת מוכרת ככזו בכפוף לשלושה תנאים:
- תדירות היציאה (לפחות פעם בשנה);
- נוכחות של שם קבוע;
- התמקדו בקהל ההמוני (מ- 1000 איש).
ניתן לכנות מדיה גם אמצעי תקשורת המונים (QMS), מדיה המונית והשילוב שלהם - שטח מדיה.
סוגי המדיה העיקריים
באופן מסורתי כל המדיה הקיימת מחולקת לחמש קבוצות עיקריות.
- דפוס עיתונות. אלה מגזינים, עיתונים, אלמנטים וכתבי-עת אחרים המשתמשים בנייר מסורתי כ"מדיום של מידע ". זהו העתיק מבין סוגי המדיה הקיימים. ההערכה היא שהעיתונים המודפסים הראשונים החלו להופיע בסין: כאן במאה ה- VIII פורסמה "קפיטל הראלד" - עלון עם גזרות הקיסר ודיווחים על האירועים החשובים ביותר. הפרסום היה עמלני: אב הטיפוס של הדף נחתך על לוח עץ, ואחריו ה"חותמת "שהתקבלה מכוסה בדיו והדפיסה. בעשורים האחרונים נשאלה באופן פעיל השאלה אם לעיתונות הדפוס יש עתיד, או האם היא תיעלם לחלוטין תחת הסתערות המדיה האלקטרונית המודרנית יותר. עם זאת, מוקדם לדבר על מותה הקרוב של העיתונות - אמון האנשים בפרסומים מודפסים גבוה יותר ממה שהם כותבים באינטרנט. ועל רקע מגיפת חדשות מזויפות עולמית, הדרישה למדיה מסורתית כמקור ל"מידע מאומת "הולכת וגוברת. מחקר שערכה החברה הסוציולוגית קנטר בשנת 2017, מלכתחילה ב"רמת האמון "הם רק עיתונים ומגזינים מודפסים.
- רדיו הספציפיות של סוג מדיה זה ברורה: טכנולוגיית השידור מאפשרת לך להעביר סאונד, וב"זמן אמת ", המבטיח יעילות, מאפשר לך לנהל דיאלוגים בשידור חי, מספק אינטראקטיביות וכו '. יחד עם זאת, הרדיו הוא המדיה המודרנית היחידה שאינה "אוכל זמן": ניתן לשלב את תהליך קבלת המידע "דרך האוזניים" עם כל פעילויות אחרות. ההיסטוריה של הרדיו כמדיה התקיימה כבר מאה שנים: שידורי רדיו רגילים וניסיוניים החלו להופיע בראשית שנות העשרים במדינות רבות בעולם. יתר על כן, "תכני הרדיו" היו מגוונים מאוד: שודרו קונצרטים, תקליטי גרמופון, קריאות ספרותיות ו"הצגות רדיו "שהושמעו באוויר; דוחות ממשחקי ספורט.
- טלוויזיה היא טכנולוגיה המאפשרת לך להעביר תמונה נעה על הגלים, המלווה לרוב בצליל. הטלוויזיה כתקשורת צעירה מעט יותר מהרדיו - ערוץ השידור הרגיל הראשון הושק בגרמניה בשנת 1934. "יום הולדת" לשידורי הטלוויזיה ברוסיה נחשב ל -1 בספטמבר 1938, אז החל מרכז הטלוויזיה המנוסה לנינגרד לשדר פעמיים בשבוע. צפינו בהם באופן קולקטיבי - בבתי תרבות ומועדוני עבודה. ההזדמנות לחזק את הסיפור עם רצף הווידיאו המתאים, להפוך את הצופים לעדים של האירוע, סיפקה לתקשורת הטלוויזיה זיכוי אמון עצום. הטלוויזיה נותרה סוג המדיה המשפיע ביותר. על פי סקר של הקרן לחוות דעת הקהל, בשנת 2017, מדובר בטלוויזיה שהייתה מקור המידע העיקרי של 78% מאזרחי רוסיה.
- סוכנויות חדשות שהמשימה העיקרית שלהן היא איסוף והעברת מידע מבצעי לתקשורת, אינן מכונות תמיד כתקשורת. עם זאת, בהתאם לחוק התקשורת ברוסיה, הם כפופים במקביל למעמד המערכת והמפיצה של המידע; ועבודתם ממשיכה באותו תחום משפטי כמו עבודתם של אמצעי תקשורת אחרים. סוכנות הידיעות הראשונה הופיעה בפריס בשנת 1835. זה התגלה על ידי צ'ארלס גאוואס. הוא התחיל את עסק המסחר במידע על ידי תרגום חומרים כתבי עת זרים ומכירתם למשרדי עיתונים צרפתיים רבי השפעה. השלב הבא היה ארגון רשת כתבים בינלאומית רחבה: סוכני חבאס העבירו במהירות הודעות טלגרף ממקומות מגוריהם, והעיתונות המקומית הדפיסה אותם בקלות. שירות המידע המקומי הראשון - סוכנות הטלגרף הרוסית - נוצר בשנת 1866. הסוכנות שלחה מידע למנויים 2-3 פעמים ביום תוך שימוש בטלגרף לשם כך. סוכנויות חדשות מודרניות יכולות להפיץ מידע מסוגים שונים (לא רק חדשות, אלא גם תמונות, הקלטות וידאו או שמע וכו ') באמצעות מנגנוני הפצה שונים - ממדיה משלהם (למשל אתרי אינטרנט, מדיה מודפסת) ועד לתכנית המנויים המסורתית.
- מדיה מקוונת. הם מכונים לעתים קרובות "מדיה אלקטרונית", אך לא ניתן לקרוא למונח זה מדויק - אחרי הכל, גם הרדיו וגם הטלוויזיה משתמשים גם בטכנולוגיות אלקטרוניות כדי להעביר מידע. מדיה באינטרנט היא מגזר מדיה צעיר וצומח במהירות. הפרסומים המקוונים הראשונים הופיעו בשנות ה -90, ובראשית המאה ה- XXI המדיה המסורתית דיכאה ברצינות. התכונות של מדיה אינטרנטית מודרנית הן היענות קיצונית, אינטראקטיביות ומולטימדיה (כלומר העברת מידע בו זמנית בצורות שונות - טקסט, תמונה, וידאו, שמע, הנפשה ממוחשבת וכו '). מדיה באינטרנט יכולה להיות מגוונת מאוד - החל ממגזינים אלקטרוניים לתחנות רדיו אינטרנטיות או לבלוגים אישיים (הם יכולים להירשם גם כמדיה). חלק מהפרסומים המקוונים אינם תלויים, חלקם מהווים "מראה" של כלי תקשורת בצורה שונה (לדוגמה, אתר של עיתון מודפס, בו משוכפל מידע המתפרסם על נייר או אתר של ערוץ טלוויזיה בו תוכלו לצפות בשידורים חיים או לצפות בהקלטות מהארכיב).
יחד עם זאת, לא ניתן להקצות באופן נוקשה אמצעי תקשורת המוניים מודרניים רבים לאחד הסוגים העיקריים המובחנים באופן מסורתי: מדיה המונית מתכנסת הופכת נפוצה יותר, כאשר אותה מערכת עורכת, העובדת תחת מותג משותף או כחלק מחזקת מדיה גדולה, "מגיעה לקהל" תוך שימוש בשיטות שונות במקביל. העברת מידע, הן מולטימדיה מסורתית והן מודרנית.
סיווג המדיה לפי תוכן ופונקציה
הרעיון של מדיה כלשהי, עקרונות הבחירה החומרית, התוכן, התכונות של "המצגת" נקבעים על ידי אוריינטציה של התוכן (המטרה העיקרית). על פי קריטריון זה, ניתן להבחין בין סוגי המדיה העיקריים הבאים:
- רשמית. הם מונפקים מטעם גופי מדינה או מוסדות, ואחד מתפקידם העיקרי הוא להעביר מידע מסוים לקהל רחב. לדוגמה, Rossiyskaya Gazeta, שהוקמה על ידי ממשלת הפדרציה הרוסית, הוא המפרסם הרשמי של מידע על המדינה, והטקסטים של כל החוקים, התקנות הפדרליות וכו 'מופיעים על דפיו ללא כישלון. - במקביל, הפרסום עצמו הופך ל"מסמך רשמי ".
- סוציו-פוליטי. במקרה זה הדגש הוא על חומרים משמעותיים חברתיים ומכוונים חברתית המשפיעים על האינטרסים של מגוון רחב של קוראים. תפקידם לא רק ליידע את הציבור, אלא גם להשפיע עליו, פרסומים כאלה יכולים להיות בעלי תעמולה גלויה.
- Infotainment. המשימה העיקרית שלהם, כפי שהשם מרמז, היא לבדר את הקהל ולקחת את שעות הפנאי שלהם. סוג זה של אמצעי התקשורת כולל ערוצי טלוויזיה בידוריים, ומספר מדיות דפוס המודפס רכילות על הכוכבים, ומדריכי טלוויזיה פופולריים ותחנות רדיו למוזיקה.
- מדיה תרבותית וחינוכית מתמקדים בסיפוק צרכיו של קהל אינטלקטואלי יותר. זה יכול להיות פרויקטים מדעיים פופולריים, מדיה תרבותית או אזורית, אלמנקטים ביקורתיים ספרותיים וכו '.
- מתמחה. הם מתמקדים בקטע ספציפי של הקהל (למשל, נהגים, אמהות צעירות, אוהבי סריגה, אנשי צבא, מורים לנושאים, חובבי משחקי מחשב), ומציעים מידע הרלוונטי במיוחד לקטגוריה זו של אנשים. קטגוריה זו כוללת גם מדיה בתעשייה.
- קידום מכירות. התפקיד העיקרי של מדיה כזו הוא הפצת מידע על הטובין והשירותים המוצעים. יתרה מזאת, הם יכולים להיות נושאיים כאחד, מכוונים לאלה אשר, למשל, הולכים לקנות נדל"ן, לבחור ריהוט או לשחק חתונה ולקהל הרחב ללא הגבלת זמן (למשל, עיתונים של מודעות מסווגות בחינם).
