תאגיד גדול אינו רק השירות שהוא מספק או הסחורה שנמכרת. המשווקים עושים כמיטב יכולתם לתת למותג חסר הפנים לא רק סגנון, אלא אופי, הרגלים ואפילו אמונות. דוגמה נהדרת לכך היא גוגל, שלקחה באופן בלתי צפוי פעילויות מחוץ לפרופיל: לגליזציה של מערכות יחסים חד-מיניות.
הידיעה הראשונה על הליברליזם של התאגידים חזרה בשנת 2008. בזמן זה ממשלת קליפורניה החלה לשקול הצעת חוק שרק אנשים בני המין השני יכולים להינשא לה, שמנוע החיפוש הגדול ביותר על פני כדור הארץ הגיב מיד בבלוג אישי:"
.אסור לנו להגביל את זכויות היסוד של מישהו - להתחתן עם אדם אהוב, ללא קשר להתמצאות. "זה לא היה מוגבל לכך, מכיוון שהיום גוגל פתחה בקמפיין רחב היקף" Legalize love ".
עיתונים, בהתבסס על אירוע 2008, החליטו שגוגל מתכננת להילחם למען לגליזציה של נישואים חד מיניים. למעשה, הכל התברר שלא כל כך כך: המאבק יתנהל על חוקיות היחסים ההומוסקסואליים בפני עצמו.
נציגי ענקית האינטרנט אמרו כי הדוגמה הטובה ביותר ל"לקוח שלהם "היא סינגפור: מדינה הטוענת שיש לה מקום רציני בפוליטיקה העולמית, אך בה בעת, מעלימה את ההומוסקסואליות ברמת החקיקה. על פי הנהלת החברה, מדיניות כזו היא קצרת ראייה.
התוכנית ל"גליזציה של אהבה "מכילה כמה נקודות. ראשית, זו תמיכה בפעולות הומוסקסואליות: "גוגליסטים" הודיעו כי 40 עובדים ילכו ל"מצעד הגאווה העולמי "בלונדון, ויתרה מכך, יתארגנו פסגת" גייגלר "(אנלוגי של" googlers ").
בנוסף, תוכניות הקהילה כוללות תמיכה כלכלית בפוליטיקאים: בפרט, מי שבמהלך מערכת הבחירות יכריז על תמיכה בקהילה ההומוסקסואלית.
פעולות ספציפיות של גוגל בנושא זה, לעת עתה, מסתיימות. עם זאת, העובדה שהוכרז על Legalize Love חשובה הרבה יותר: משמעות הדבר היא שהחברה נוקטת ב"עמדה פעילה "ותמשיך לנוע בכיוון זה, ותרחיב את היקף פעילותה יותר ויותר. ומכיוון שמטרת העל של התוכנית היא "לגליזציה של הומוסקסואליות בכל רחבי העולם", יישומה מסתכן בהמשך זמן רב מאוד.
