המילה "הייפ" הפכה לפתע כל כך אופנתית שהתחילה להשתמש בה בכל מקום - בדיבור יומיומי, בפרסום, בעסקים, בכותרות בכתבות בתקשורת. יתרה מזאת, משמעותה כה מעורפלת שלעתים מילה זו נשמעת בלתי הולמת לחלוטין. נדבר על מה ההייפ ומה המשמעות האמיתית של מילה זו.
הייפ הוא ניאולוגיות ממוצא אנגלי. המילה hype בתרגום מהסלנג האנגלי פירושה פרסום מעצבן, יחסי ציבור, הייפ מנופח באופן מלאכותי, הייפ, הטעיה. לפיכך היפינג פירושו העברת משהו להמונים באופן פעיל, פופולריות שלו, היפינג הוא קמפיין פרסומי רועש, ומצב הקהל הנרגש, הממתין להופעה של חידוש אופנתי כלשהו, נקרא היפרטין.
עם זאת, ברוסית, המילה hype וצורות המילה שנוצרו ממנה קיבלו משמעות רחבה יותר. בהתחלה הם התחילו לקרוא להייפ כל היפ, למשל, התכתבויות אלימות שפרצו ברשת החברתית תחת פוסט או דיון באינטרנט בנושא מהדהד. ואז זה הגיע לנקודה שהמילה החלה להשתמש בלי שום משמעות מיוחדת, כאשר הדובר פשוט רוצה להראות שהוא במגמה. הם גם אומרים "שיהיה לך לילה טוב" בכל מה שקשור למסיבה כלשהי. זה לא לגמרי נכון, והדובר לא ממש מבין מה זה ההייפ.
"אופנה גבוהה" היא תנועת נוער המכוונת לרכישת בגדים ממותגים יקרים. יחד עם זאת, אנשים רבים רוצים לקנות "ציוד הייפ" (כמו שביגוד זה נקרא בסלנג), ולא כולם יכולים להרשות זאת לעצמם. לכן, האינטרנט היה מלא בטיפים והצעות שונות בהן תוכלו לקנות זיופים שייראו אופנתיים. לעתים קרובות משלימים את סגנון ההייפ קעקועים, באופנה זו יפה להיות רזה.
אגב, בעסקים יש למשל המונח "פרויקט הייפ". אך לתפיסה זו אין קשר להייפ שהוזכר לעיל. זה בא ממילה אחרת - הייפ, שמשמעותה תוכנית השקעה רווחית במיוחד, בה הכנסה ניתנת על ידי משיכת משתתפים חדשים. עסק כזה נקרא גם פירמידות פיננסיות. על מי שמשקיע בפרויקטים כאלה, הם גם אומרים שהם "מבצעים hype", אבל זה סיפור אחר לגמרי.
