מושג השיווק נמצא בשימוש נרחב בעולם העסקים, אך לעתים קרובות מאוד הוא מקבל משמעות שונה מאוד. מספר ההגדרות של פעילות מסוג זה נמדד בעשרות. מאיזה ערך מיוחס למושג זה, מבחינות רבות תלוי בהצבת יעדים ובהגדרת משימות שיווקיות.
מה זה שיווק?
לרוב, שיווק מובן רק כשיווק של מוצרים מוגמרים, קידום סחר או פרסום רגיל. ערך זה התחזק בחלקו מכיוון שזרמי המידע היומי קורסים על הצרכן עם הצעה לרכוש מוצר כזה או אחר. מכירת טובין שזורה במוחו הציבורי בפעילות בשוק ופרסום, אם כי במציאות מדובר רק בהיבטים נפרדים של שיווק.
שיווק במובן הכללי ביותר כולל את כל סוגי הפעילות האנושית שמטרתם לספק את צרכי הצרכנים באמצעות חילופי דברים. במהלך השיווק, הביקוש למוצר מסוים מרוצה. זה שעוסק בשיווק מקדם סחורות מהיצרן לצרכן הסופי בשוק.
היעדים העיקריים של השיווק
המטרה הבסיסית של השיווק היא להבטיח את הרווח המרבי האפשרי של העסק, אשר מושג על ידי ארגון תהליך הקנייה והמכירה של סחורות. סיפוק הביקוש של הצרכנים במקביל משמש הגורם העיקרי להשגת מטרה זו. מומחה שיווק צריך לזכור תמיד שרווח אפשרי רק כאשר המוצר מוחלף בכסף צרכני.
במהלך פעילויות השיווק שלה, על הארגון להשיג יעדים ביניים: לזהות ולספק את הצורך הנוכחי בחברה, להבטיח את עליונותו על פני המתחרים, להשיג עלייה מתמדת במכירות. אסטרטגיית שיווק בנויה היטב כוללת מספר קטעים מחוברים זה לזה על בסיס יעדים ביניים אלה ואחרים.
